VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用為我們的生活帶來了新的血液VR隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始了解這種高科技技術(shù)，并逐漸縮短技術(shù)與生活的距離。VR 時代的到來，逐漸促進(jìn)VR技術(shù)進(jìn)入旅游市場，可以說VR 正在改變?nèi)藗兊纳詈吐糜畏绞健?/p>

一、VR技術(shù)的特點(diǎn)

1. 身臨其境。用戶對虛擬世界的真實(shí)感，使用戶難以感知和區(qū)分自己在計算機(jī)生成的虛擬環(huán)境中；

2.互動性。虛擬世界中物體用戶的可操作性；

3.構(gòu)思。在虛擬世界的多維信息空間中，用戶可以依靠自己的感知和認(rèn)知能力，充分發(fā)揮主觀主動性，尋求完美的問題解決方案。

4.逼真VR景區(qū)模擬建型，不僅高度還原了景區(qū)的空間比例，還設(shè)置了固定特色景區(qū)的定位，從動態(tài)畫面到光影斑點(diǎn)。

二、VR如何引爆文化旅游市場？

1.打造旅游一體化IP

通過“VR特色在線服務(wù) 特色民宿主題 景區(qū)環(huán)境 線下人性化服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈打造景區(qū)一體化IP。

2.開展景區(qū)推介會

VR推廣將成為旅游景點(diǎn)營銷推廣會議的標(biāo)準(zhǔn)。360度全景拍攝設(shè)備，每幀為360度全景，也可以選擇任何角度，任何空間切換，體驗(yàn)更逼真的沉浸感。

3.多渠道嵌入，多手段宣傳推廣

VR通過全景旅游展示PC移動終端移動端，APP軟件、微信、論壇、QQ、微博、網(wǎng)頁等多渠道宣傳，可任意嵌入攜程、黃蜂巢、B&B、旅游等主要交通網(wǎng)站，增加景區(qū)曝光率，改變?nèi)藗冞x擇景區(qū)的方式，真實(shí)展示全景，更容易吸引游客前進(jìn)。

4.身臨其境的旅游體驗(yàn)

通過計算機(jī)模擬產(chǎn)生一個3D虛擬世界為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官感官的模擬。作為用戶，人們可以及時、無限地觀察空間中的事物，自然地體驗(yàn)和互動虛擬世界，就像身臨其境一樣。比如胡歌在最新的上海旅游宣傳片《我們的上海》中，從建筑、人文、藝術(shù)等角度，帶您充分領(lǐng)略上海的魅力。或者帶領(lǐng)游客乘坐觀光巴士欣賞風(fēng)景，或者在濱江大道上緩慢行走，或者在浦江游船上講述兩岸傳奇VR版MV其中，休讓觀眾感受到身臨其境的虛擬旅游體驗(yàn)。

5、VR體驗(yàn)者(意見***)帶動景區(qū)發(fā)展

通過VR體驗(yàn)營銷，景區(qū)選擇形象代言人進(jìn)行旅游推廣，選擇主流媒體和電影電視明星權(quán)威代表，他們的意見更容易推動粉絲消費(fèi)量，這些媒體和明星藝術(shù)家成為公眾溝通的意見***，由粉絲經(jīng)濟(jì)推動旅游互動體驗(yàn)，將成為景區(qū)強(qiáng)大的營銷方式。

三、“VR 旅游模式的探路者

1.云南冰雪海洋公園

云南冰雪海洋公園VR例如，體驗(yàn)館引入了幻影星空振動VR、站立式VR、9DVR雙人座、9DVR6人座，7D多套設(shè)備，如互動影院。每天接待超過1000人，占地480人㎡總投資200萬VR體驗(yàn)館日均營業(yè)額2-3萬，3個月內(nèi)即可返還。VR 旅游景點(diǎn)最佳營業(yè)模式。

2.華誼兄弟:電影小鎮(zhèn)布局電影IP-實(shí)景”轉(zhuǎn)化

華誼兄弟完成了從光影到現(xiàn)實(shí)的實(shí)景娛樂轉(zhuǎn)型IP最大化流通和價值最大化是華誼大學(xué)IP布局的重要組成部分?，F(xiàn)場娛樂，即通過現(xiàn)場展示電影屏幕上看到的虛構(gòu)場景，整合電影文化、主題娛樂、商業(yè)、旅游、酒店等元素。

可此可見，科技與文化的完美融合、傳統(tǒng)媒體與新媒體的無縫對接、線上線下的有效閉環(huán)、服務(wù)與品牌的共生共長、體驗(yàn)與營銷的深度互動，是未來目的地營銷的探索之路。

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