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AR 技術(shù)將如何變革時尚產(chǎn)業(yè)?
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AR 技術(shù)將如何變革時尚產(chǎn)業(yè)?

2022-12-14

AR 技術(shù)將如何改變時尚產(chǎn)業(yè)?原創(chuàng) 美國藝術(shù)家,美國藝術(shù)家期待著科技的變化 KAWS 與 ACUTEART 跨境合作曾經(jīng)掀起了社交網(wǎng)絡(luò)的打卡熱潮。雙方以 AR(Augmented Reality )以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為媒介,通過名稱 Expanded Holiday 展覽進(jìn)一步擴(kuò)大了其在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的影響力。

KAWSx ACUTE ART Expanded Holiday這種實(shí)驗(yàn)措施可以說是當(dāng)代藝術(shù)家擁抱社交媒體的典型示范,也讓越來越多的人關(guān)注 AR 這個黑科技 。

KAWS x ACUTE ART Expanded Holiday加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)如今,它被認(rèn)為是一個具有變革性的角色。除了對藝術(shù)的影響外,它對時尚產(chǎn)業(yè)的影響也越來越突出。過去,時尚與技術(shù)的結(jié)合大多被認(rèn)為是概念產(chǎn)品,實(shí)用性和普及很低。

然而,隨著時間的推移,它不僅為時尚設(shè)計(jì)提供了更多的靈感,漸改變了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

01AR 技術(shù)與時尚設(shè)計(jì)的互動

早在1996年,參與麻省理工科可穿戴設(shè)備研究項(xiàng)目的學(xué)生時尚與科技融合嘗試 90 麻省理工學(xué)院的一群直男已經(jīng)被列為研究項(xiàng)目,可穿戴設(shè)備的概念已經(jīng)從科幻電影中的想象轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓪?shí)現(xiàn)的產(chǎn)品。但當(dāng)時,可穿戴設(shè)備很難克服獨(dú)特的審美障礙,缺乏基本的設(shè)計(jì)感,自然失去了公眾的普及。畢竟,回到日常生活中,人們很難接受帶著機(jī)器人等設(shè)備走在街上。但隨著 AR 隨著越來越多的人知道智能技術(shù),許多時尚設(shè)計(jì)師開始看到更多的可能性。

Hussein Chalayan與 Intel 推出智能眼鏡和腰帶先鋒藝術(shù)設(shè)計(jì)師 Hussein Chalayan 在 2016 年巴黎時裝周與英特爾開創(chuàng)性合作,推出智能眼鏡和腰帶。產(chǎn)品通過 Intel Compute Stick 提供支持,可翻譯穿戴者身體的各種指標(biāo),并將其輸送到腰帶的投影儀上,產(chǎn)生可視化圖案。

Hussein Chalayan x Intel 17SS RUNWAY通過墻上的投影,觀眾總能感受到模特心理壓力的變化,設(shè)計(jì)師 Chalayan 希望通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和智能芯片,探索衣服與人的關(guān)系,幫助人們更好地了解自己。

Chalayan與 Intel 大膽的嘗試不僅保留了其獨(dú)特的時尚設(shè)計(jì)風(fēng)格,而且融合了藝術(shù)和技術(shù),為時尚和技術(shù)之間的破碎合作提供了良好的模式。

Vetements 2019SS AR 雖然增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)毛衣最近街頭已死的觀點(diǎn)得到了越來越多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可,但 Vetements 作為一個非凡的品牌,在品牌發(fā)展的過程中也有很多開創(chuàng)性的嘗試。2018年巴黎時裝周,Vetements以 Punk 風(fēng)格延伸,推出前衛(wèi) AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)毛衣。根據(jù)演示,當(dāng)你用手機(jī)攝像頭瞄準(zhǔn)毛衣的圖案時,原來的格魯吉亞文會變成了 VETEMENTS 和 SPRING/SUMMER 靜止的卡通人物也會旋轉(zhuǎn)跳躍,帶來有趣的畫面體驗(yàn)。街頭服裝的類別和設(shè)計(jì)相對單調(diào),但在科技的祝福下,它為年輕消費(fèi)者增添了一些可玩性。想象一下當(dāng)你 ** 上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上,一件會動的衣服一定會給你帶來一波好奇心。

設(shè)計(jì)師眼鏡品牌 Percy Lau 太平洋科技帶來的 AR 眼鏡跨境合作可以說是中國時尚設(shè)計(jì)與科技互動的先鋒代表。雙方都在 2019 第二代太平洋科技 AR 以眼鏡為藍(lán)本,營造出極具未來感的眼鏡藝術(shù)造型。

當(dāng)你戴上這副眼鏡時,受伊甸園啟發(fā)的整個藝術(shù)體驗(yàn)空間的繪畫開始動態(tài)展示。雙方希望通過科學(xué)的手段和技術(shù)探索人類的起源和未來的世界,并激勵每個人找到隱藏在生活中的可能性。

Pacific Future x Percy Lau AR 與其他品牌相比,體驗(yàn)空間比其他品牌更主要 AR 科技眼鏡造型,Percy Lau設(shè)計(jì)更具實(shí)驗(yàn)性和挑戰(zhàn)性。它滿足了年輕人追求個性和獨(dú)特的審美需求,并通過技術(shù)互動重新定義了每個人眼中的時尚世界。

IT在時尚設(shè)計(jì)和 AR 在科技的互動中,設(shè)計(jì)師慢慢開始不追求概念產(chǎn)品,而是更多地思考如何融入消費(fèi)者的日常著裝搭配。無論是可穿戴設(shè)備還是具有社會屬性的平面圖案嘗試,時尚數(shù)字化都不再遙遠(yuǎn)。未來,年輕消費(fèi)者將不再滿足于實(shí)體服裝 ** ,時尚設(shè)計(jì)與科技的聯(lián)系將越來越緊密。02AR 購物體驗(yàn)的創(chuàng)新

AR技術(shù)最大的用途并不像時尚設(shè)計(jì)那么簡單。它最大限度地建立了物質(zhì)和數(shù)字零售業(yè)務(wù)的平臺,為消費(fèi)者開辟了新的消費(fèi)升級體驗(yàn)。 AR 在增強(qiáng)智能現(xiàn)實(shí)帶來的巨大潛力后,各大時尚品牌紛紛加強(qiáng) AR 和 GUCCI 是最典型的代表。

去年 6 月,GUCCI App繼爆貼紙推出后 AR 科技公司提供虛擬試鞋功能 Wannaby 雖然目前只支持試穿,但提供技術(shù)支持 GUCCI Ace 鞋子,但無疑解決了很多消費(fèi)者選擇配色、圖案的困難,畢竟去專柜試鞋要花很多時間。

專業(yè)體育品牌 NIKE 則在 AR 對試穿功能進(jìn)行了更深入的實(shí)驗(yàn),NIKE App該新工具可以利用現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)測量用戶的腳,并在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上推薦尺寸和更舒適、更包裹的運(yùn)動鞋。新工具可以分別測量每只腳的大小,精度誤差在 2 在mm以內(nèi),測量后與每只鞋已知的內(nèi)部體積和尺寸數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配。

日本著名的購物平臺ZOZOTOWN,推出名為 ZOZOSHOES 的全新App. 通過 AR 網(wǎng)上推薦技術(shù)鞋。

FARFETCH AR可支持圖片共享

著名的運(yùn)動鞋平臺 GOAT 從長遠(yuǎn)來看,提供多種嘗試無疑是品牌的正確選擇,它解決了大量用戶無法嘗試在線購買的現(xiàn)實(shí)需求。FARFETCH、GOAT、ZOZO等知名的網(wǎng)購平臺也相繼推出了類似的功能。

Farfetch除虛擬試穿功能外,未來商店概念圖還將被刪除。AR線下商店的應(yīng)用前景也非常樂觀。隨著在線購物平臺的不斷完善,離線購物的必要性正在逐漸被取代,但具有沉浸式體驗(yàn)的技術(shù)無疑會使購物更加有趣。

實(shí)體零售巨頭 ZARA 最近在店里推出了一項(xiàng) AR 通過體驗(yàn)計(jì)劃,用戶可以通過體驗(yàn)計(jì)劃 ZARA 應(yīng)用程序?qū)⑹謾C(jī)照在不同地點(diǎn)的傳感器上,如商店窗口,并可以在屏幕上看到栩栩如生的模型秀和最新單一產(chǎn)品的顯示。用戶可以隨時點(diǎn)擊模型上的單一產(chǎn)品在線訂購。

這個計(jì)劃在世界各地 120 雖然品牌方?jīng)]有明確說明家店的實(shí)施,但這似乎也是一項(xiàng)創(chuàng)新措施,以減輕新冠肺炎帶來的店鋪銷售壓力。如果你只需要路過拍窗就能買到自己喜歡的單品,相信對用戶來說也是一種安全有趣的購物體驗(yàn)。

最近,除了受時尚界影響最大的商店外,無疑還有一系列品牌在主要秋冬時裝周上發(fā)布。雖然一些外國品牌仍然沒有取消發(fā)布行程,但今年的上海云時裝周給時尚愛好者和買家?guī)砹送耆煌募磿r購買體驗(yàn)?;谔熵埖?AR 在技術(shù)支持下,用戶只需要一部智能手機(jī)就可以在家觀看全息時裝秀。雖然直播有點(diǎn)粗糙,但這無疑改變了時尚行業(yè)固有的商業(yè)模式。

ICY 多維空間的數(shù)字時裝周ICY數(shù)字時裝周邀請了三位國內(nèi)設(shè)計(jì)師XU ZHI、Andrea Jiapei Li 、RODERIC WONG,參與時尚數(shù)字化的實(shí)驗(yàn)探索。


與簡單粗暴的云上直播走秀相比,ICY利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),創(chuàng)造了多維的時尚空間,徹底改變了傳統(tǒng)的展示方式。用戶打開界面,隨故事線和動態(tài)效果引導(dǎo)進(jìn)入展覽,從時尚概念到服裝數(shù)字供應(yīng),呈現(xiàn)出更精致的設(shè)計(jì)紋理和層次細(xì)節(jié)。

疫情之下,中國做出如此迅速的決定,其實(shí)比國外時裝業(yè)發(fā)展了幾十年還晚。雖然 AR 技術(shù)融入走秀的方式在國外秀場上早已聞名,但在將整個時裝周融入數(shù)字化的過程中,上海時裝周再次讓人印象深刻。我們還必須深入思考,科技與時尚的融合早就應(yīng)該消除營銷的噱頭外衣,探索其實(shí)際可操作性和時尚商業(yè)模式發(fā)展的便利性。03社交媒體傳播的新寵

《Pokemen Go》手機(jī)游戲時尚品牌要想抓住年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理,在社交媒體上營銷自然是必不可少的。《Pokemen Go》開始,這個以 AR 以技術(shù)應(yīng)用為核心的手游開啟了 AR 在社交網(wǎng)絡(luò)的熱潮中,許多品牌對其在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中的高分享回歸屬性持樂觀態(tài)度, 開始不同方向的傳播實(shí)驗(yàn)。

GUCCI x SNAPCHAT其中,AR ** 濾鏡無疑是最好的傳播工具。首先開始擁有 AR 濾鏡的 Snapchat 和很多大牌合作過,但是隨著 Facebook 正式在 Instagram 上發(fā)布 Spark AR ,創(chuàng)作權(quán)限向所有用戶開放,兼具 Effect Gallery 搜索功能再次在社交網(wǎng)絡(luò)上流行起來。

INS AR 共享任何訪問品牌的濾鏡 INS 主頁上的人可以在簡介中看到品牌創(chuàng)造AR 過濾器,當(dāng)用戶用過濾器分享自己的照片時,可以免費(fèi)為品牌提供二次甚至多次網(wǎng)絡(luò)曝光。

Gucci app AR 濾鏡貼紙

VERSACE光學(xué)美杜莎濾鏡

DIOR全新 Check’N’Dior 隨著這一熱潮,濾鏡時尚品牌也開始通過自定義 AR 濾鏡提升品牌個性,建立用戶共享和傳播的原創(chuàng)濾鏡模板。時尚品牌通過原創(chuàng)濾鏡,可以以極低的廣告成本進(jìn)行廣泛的品牌宣傳,與用戶建立平等可持續(xù)的關(guān)系,提高品牌曝光度和聲音,體現(xiàn)品牌人性化的一面。

除了 AR 濾鏡,AR試妝、AR美甲、AR換發(fā)等體驗(yàn)也給社交網(wǎng)絡(luò)上與時尚密切相關(guān)的美容行業(yè)帶來了更多的可能性。

Sephora App絲芙蘭以前會這樣 AR 功能與 App 這種組合帶來了不同產(chǎn)品的虛擬試用。與濾鏡帶來的化妝效果不同,絲芙蘭提供了化妝乳、基礎(chǔ)、化妝、唇色、定型噴霧等細(xì)節(jié)體驗(yàn),使用戶獲得幾乎逼真的實(shí)際效果,并通過類似的游戲操作過程促進(jìn)在社交網(wǎng)絡(luò)上積極分享,從而實(shí)現(xiàn)品牌的聲譽(yù)傳播。

OCTI: AR social platform如今 AR 技術(shù)已經(jīng)成為社交媒體的一部分,雙方之間的關(guān)系必然會越來越密切。這也為品牌提供了一種更獨(dú)特、更身臨其境的宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的方式,AR虛擬商店、互動游戲、線下增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動、卓越AR 體驗(yàn)產(chǎn)生了高度的共享性,符合年輕一代的好奇心理。

未來,通過建設(shè) AR 相機(jī)和動態(tài)效果創(chuàng)建體驗(yàn)的方式肯定會越來越完美,但我相信濾鏡模式遲早會被龐大的年輕用戶群厭倦,品牌如何結(jié)合 AR 進(jìn)行更深入的社會傳播技術(shù)可能還有很長的路要走。

The Fabricant 世界上第一件數(shù)字服裝

從未來時尚設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢來看,AR必將為時尚產(chǎn)業(yè)的變革和數(shù)字化進(jìn)程提供更多的技術(shù)支持。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代,實(shí)體服裝可能無法隨時隨地滿足時尚消費(fèi)者的購物需求,The Fabriccant第一件數(shù)字服裝的里程碑證實(shí)了這一點(diǎn)。

AR技術(shù)在時尚行業(yè)的普及確實(shí)為設(shè)計(jì)師和品牌與消費(fèi)者互動提供了不同的方式。在優(yōu)化購物體驗(yàn)、改變節(jié)目觀看方式、升級整合可穿戴設(shè)備等方面發(fā)揮了重要作用??萍际堑谝簧a(chǎn)力,品牌擁抱 AR 在技術(shù)的同時,我們?nèi)匀粦?yīng)該以其對消費(fèi)者友好體驗(yàn)的演變?yōu)榻K極因素,以技術(shù)的幌子帶來營銷噱頭,我相信越來越獨(dú)立的消費(fèi)者不會為此付費(fèi)?!綞ND】



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