搭乘AR技術(shù)快車 法國嬌蘭推出虛擬試妝App
隨著AR技術(shù)發(fā)展成熟，也開始成為美容行業(yè)開拓產(chǎn)品零售市場的新體驗模式，用虛擬試用代替實際試用，AR技術(shù)為人們購買美容產(chǎn)品建立了快速的了解渠道。
法國LVMH法國嬌蘭和集團旗下的美容品牌Voir數(shù)字美容技術(shù)公司聯(lián)合推出了應用AR口紅和彩妝的技術(shù)顏色App。
據(jù)了解，該App化妝品的化妝效果可以通過高精度的3來掃描和準確校準D渲染效果，提供近乎真實的虛擬化妝體驗。此外，這款App還提供品牌探索、化妝技巧教學等功能。顧客也可以在全球嬌蘭線下門店通過iPad彩妝產(chǎn)品虛擬試用。目前提供虛擬化妝品的產(chǎn)品包括嬌蘭最新推出的啞光簽名口紅Rouge G Lipstick、L’essentiel粉底霜以及Terracotta青銅粉底霜等。
嬌蘭CDO Jean-Denis Mariani這意味著消費者不僅想買東西，還想要良好的產(chǎn)品互動體驗。與其他類別相比，化妝品更特殊，不試用很難購買。 Voir 開發(fā)這種虛擬化妝試驗工具的目的是創(chuàng)造無縫的購物體驗，消除整個消費過程中的所有痛點。
調(diào)查顯示，在日本使用AR彩妝App不使用用戶的購物轉(zhuǎn)化率App用戶的wy661.cn倍，AR試用功能增加了美妝銷量2-6倍。
事實上，近年來，越來越多的美容品牌正在尋找和AR緊密結(jié)合技術(shù)。比如，同為LVMH絲芙蘭集團的美容零售點早在2014年就開發(fā)利用了AR技術(shù)試妝魔鏡，實時在客戶臉上展示化妝品3D效果。屈臣氏店也借助AR技術(shù)推出“Style Me來彩我和來彩我Skin Test試試我的兩種虛擬化妝服務，提升購物體驗。雅詩蘭黛也和ModiFace合作也在其官方網(wǎng)站上推出AR試妝功能。去年，法國美容巨頭歐萊雅收購了加拿大美容數(shù)字技術(shù)公司 ModiFace，美寶蓮、歐萊雅、蘭蔻等品牌都能實現(xiàn)虛擬試妝。
(來源:北京商報?記者?王曉然 孔瑤瑤）
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